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电视疲软 数位广告牌崛起 三星和乐金全力布局数位广告牌

发布时间 : 2017-08-22 浏览次数 : 1276

随着电视市场成长疲软,而数位广告牌崛起,三星、乐金全力布局海内外广告牌市场。




     随着全球电视市场成长疲弱,数位广告牌(Digital Signage)的B2B市场重要性正逐渐上升,使三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)加速布局自身数位广告牌事业。


     据韩媒Business Post引述南韩面板业界消息,三星、乐金近来在数位广告牌上加大着力。

乐金近来于阿拉伯联合大公国杜拜架设全球最大的OLED数位广告牌,利用820片55吋OLED面板组成,整体面积比4个排球场还大;不仅于此,2017年7月,乐金又于印度古尔冈的大型购物中心Ambience Mall设置OLED数位广告牌。


     不让对手专美于前,三星也积极布局全球数位广告牌,2017年6月,三星在全球最大显示器会展Infocomm 2017当中,向外界展示最新智慧数位广告牌产品;又预计于10月,利用LED数位广告牌将首尔三成洞Coex购物中心打造成「南韩版时代广场」。


     从三星、乐金两业者在全球各地区市场不断曝光自家数位广告牌,可看出两业者在电视市场销售成长疲软下,纷纷转向数位广告牌B2B市场。


     据市调机构IHS所发表的报告书显示,2017年全球电视出货量展望将较2016年2.23亿台减少0.5%,约落在2.22亿台,自2014年以来,已连续4年衰退。


     在全球电视市场步入成熟期情况下, 2017年又随着LCD面板相关材料涨声响起,市场需求恐怕更为减少。

为了力挽狂澜,三星持续扩大布局数位广告牌B2B事业比重,最近三星已宣示,三星内部主责电视业务的影像显示器事业部(VD)至2020年为止,B2B事业比重将提升至30%。


     乐金电视事业主责部门HE事业部也正致力于提升B2B事业比重,乐金有关人士表示,HE事业部所属负责数位广告牌业务的信息显示部门(ID)虽尚未明确设定B2B营收比重,但将持续在南韩国内、印度、中东等市场扩大B2B市场销售。


     全球数位广告牌市场规模逐渐扩大,三星、乐金两家业者分居龙头、榜眼位置,未来成长动能仍高。


     2016年南韩科学技术信息通讯部(Ministry of Science and ICT)估计,全球数位广告牌市场规模到2020年,将从193亿美元提高到314亿美元,南韩国内市场规模也将从2014年的1.9兆韩元(约16.54亿美元)提升至2020年的4兆韩元。

数位广告牌具体可包含电子黑板、室外广告板、室内广告板等各种产品样式,目前,三星在全球数位广告牌市占率为20%,乐金则紧追在后。

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